EICMA 2026
Milano – Always the first time. Ogni anno, una scoperta. Con questo slogan si alza il sipario sull’83ª Edizione di EICMA, l’Esposizione internazionale delle due ruote, in programma dal 3 all’8 novembre prossimi nei padiglioni di Fiera Milano a Rho, con le giornate di martedì 3 e mercoledì 4 riservate a stampa e operatori del settore. Presentata oggi a Milano, a Palazzo Lombardia, l’edizione 2026 segna un nuovo traguardo nella storia della manifestazione. Per la prima volta da quando EICMA si svolge nel quartiere di Fiera Milano a Rho, l’Esposizione occupa dieci padiglioni, uno in più rispetto allo scorso anno. Un risultato senza precedenti che fa dell’edizione 2026 la più grande EICMA di sempre nella venue fieristica milanese. E a raccontarne le dimensioni sono anche gli altri indicatori principali: oltre 300mila metri quadrati complessivi tra superficie espositiva e aree esterne, 754 espositori e 2.120 brand provenienti da 52 Paesi. Numeri che restituiscono l’immagine di una manifestazione ancora più grande, internazionale e completa e confermano la centralità di EICMA nel panorama mondiale dell’industria della mobilità su due ruote. A confermarne la vocazione globale è ancora il dato sull’internazionalità: il 74% dei brand presenti rappresenta l’estero. Accanto alle presenze storicamente più consolidate, aziende provenienti da Paesi come Bahamas, Cambogia, Cipro, Egitto e Finlandia entrano quest’anno per la prima volta nell’ampissima geografia della manifestazione. Un dato che ribadisce la capacità di EICMA di attrarre imprese da tutto il mondo e di proporsi come piattaforma privilegiata di business, relazione e comunicazione internazionale. Altrettanto significativa è la completezza della presenza delle Case motociclistiche, impreziosita da importanti ritorni e nuovi protagonisti. Circa il 30% degli espositori diretti è infatti costituito da aziende che tornano a EICMA o partecipano per la prima volta. Un ricambio che testimonia la capacità della manifestazione di continuare ad attrarre investimenti e di rappresentare, anche in uno scenario economico e geopolitico internazionale complesso, un appuntamento strategico e unico per l’intera filiera. La crescita, tuttavia, non riguarda soltanto i numeri. Il passaggio a dieci padiglioni e l’ampliamento della superficie complessiva accompagnano anche un importante lavoro sulla qualità dell’esperienza di visita, con una distribuzione più efficace dei contenuti e dei flussi e una maggiore valorizzazione dell’offerta espositiva, dei servizi e delle esperienze proposte al pubblico. È proprio questa capacità di crescere e rinnovarsi senza perdere la propria identità e il legame con la storia a trovare espressione nella campagna di comunicazione dell’edizione 2026. “Always the first time. Ogni anno, una scoperta” racconta EICMA come il luogo in cui, anno dopo anno, il mondo delle due ruote continua a vivere l’emozione della prima volta. Il manifesto raffigura una motocicletta ancora nascosta sotto un drappo rosso: l’istante che precede lo svelamento, quando attesa, curiosità e immaginazione anticipano la scoperta. Un’immagine che sintetizza la natura stessa di EICMA, palcoscenico internazionale sul quale nuovi modelli, tecnologie e tendenze vengono presentati al mondo e dove industria, mercato, media e appassionati si incontrano. EICMA diventa così ogni anno un momento di svolta, un “prima e un dopo” nel calendario internazionale delle due ruote: il luogo in cui attese e anticipazioni prendono forma e diventano realtà condivisa. Tra i contenuti più attesi dell’edizione 2026 spicca Speed Legends, l’inedita mostra internazionale che EICMA dedica alla storia della classe regina, nata nell’ambito della partnership EICMA.SHIFT UP con MotoGP e con il patrocinio della Federazione Internazionale di Motociclismo. All’interno di uno spazio di circa 1.000 metri quadrati nel Padiglione 22, il pubblico potrà attraversare decenni di storia del motociclismo da competizione attraverso oltre 30 moto storiche, affiancate dalle cinque MotoGP protagoniste della stagione 2026. Un percorso cronologico che non si limiterà a esporre motociclette straordinarie, ma racconterà l’evoluzione tecnica, sportiva e culturale della massima espressione delle corse su due ruote. Modelli iconici, campioni e imprese sportive daranno vita a un viaggio nella memoria e nel presente del Motomondiale. La partnership con MotoGP sarà arricchita da contenuti interattivi e da una rinnovata Gaming Arena, dove simulatori di ultima generazione offriranno sessioni di gioco immersive. Non mancheranno inoltre opportunità ed experience dedicate agli appassionati, con la possibilità per i visitatori di vincere esperienze esclusive in occasione delle tappe MotoGP di Misano e del Mugello. Speed Legends diventa così uno dei contenuti simbolo dell’edizione 2026: un incontro tra passato, presente e futuro che interpreta perfettamente l’idea di scoperta al centro di questa edizione. Gli oltre 60.000 metri quadrati dell’area esterna di EICMA tornano a essere il cuore pulsante dello spettacolo della manifestazione. È qui che MotoLive, l’arena racing di EICMA, rinnova una storia lunga ormai oltre vent’anni, fatta di competizioni offroad, adrenalina, grandi campioni e intrattenimento. Il pubblico potrà assistere gratuitamente alle competizioni in calendario e lasciarsi coinvolgere da un programma che affianca allo spettacolo sportivo show, musica, test ride gratuiti, food e intrattenimento, con ospiti e talent sul grande palco centrale e la musica di Radio Deejay. Non mancheranno le spettacolari evoluzioni del Freestyle Motocross e del Trial Acrobatico, insieme all’opportunità di vedere da vicino alcuni dei protagonisti delle più importanti discipline offroad. Special guest dell’Edizione 2026 sarà il plurititolato campione di Trial Toni Bou. Un programma che conferma MotoLive come una delle esperienze più coinvolgenti di EICMA, capace di portare fuori dai padiglioni la passione per le due ruote e trasformarla in spettacolo dal vivo. Non solo vedere, ma anche provare. Torna nel 2026 Y.U.M. – Your Urban Mobility, l’area test ride di EICMA dedicata alle soluzioni per la mobilità urbana. Negli oltre 8.000 metri quadrati dedicati all’iniziativa, il pubblico potrà salire in sella e testare direttamente scooter e veicoli pensati per gli spostamenti urbani, elettrici ed endotermici, messi a disposizione dalle Case presenti. Dieci gli espositori coinvolti e più di 40 i veicoli disponibili in prova, per un’esperienza che porta il prodotto fuori dallo stand e consente ai visitatori di conoscerne direttamente caratteristiche, comportamento e soluzioni tecnologiche. Y.U.M. rafforza così la dimensione esperienziale della manifestazione e il ruolo di EICMA come luogo nel quale la mobilità non viene soltanto raccontata ed esposta, ma può essere vissuta in prima persona. Torna al Padiglione 18 anche nel 2026 lo spazio dedicato a start-up e innovazione, realizzato con il sostegno di ICE – Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane. L’area offrirà alle giovani realtà imprenditoriali del settore una vetrina internazionale e al pubblico l’opportunità di conoscere da vicino tecnologie, servizi e soluzioni che guardano al futuro della mobilità. Un contenuto che completa il ruolo di EICMA non solo come luogo di presentazione del prodotto, ma anche come osservatorio privilegiato sui processi di trasformazione dell’industria. Pietro Meda, presidente di EICMA: “Ogni edizione di EICMA porta con sé qualcosa di nuovo, ma soprattutto conserva intatta la capacità di emozionare. È questo il senso più profondo di ‘Always the first time’: tornare qui e avere ancora la sensazione che sia la prima volta. I numeri dell’edizione 2026 raccontano una manifestazione forte, internazionale e completa, ma dietro questi risultati c’è soprattutto una community globale fatta di imprese, professionisti, media e centinaia di migliaia di appassionati. Il nostro lavoro è continuare a offrire loro un luogo capace di sorprendere, coinvolgere i giovani, creare relazioni, generare cultura di mobilità e valore industriale, migliorando anno dopo anno anche la qualità dell’esperienza di visita”. Paolo Magri, amministratore delegato di EICMA: “I numeri del 2026 confermano ancora una volta la centralità internazionale di EICMA. Dieci padiglioni, oltre 300mila metri quadrati, 2.120 brand da 52 Paesi e una quota estera del 74% rappresentano indicatori molto significativi, soprattutto nell’attuale scenario internazionale. Ma trovo altrettanto rilevante che circa il 30% degli espositori diretti sia costituito da ritorni o nuovi ingressi: significa che EICMA continua ad attrarre, a rinnovarsi e a rappresentare un investimento strategico per le imprese. A questo si aggiunge la completezza della presenza delle Case, che rende l’edizione 2026 particolarmente rappresentativa dell’offerta mondiale del settore”.
