Milano – Sarà Guy Bigwood – Direttore Generale Global Destinations Index – ad animare il prossimo 1 ottobre il palcoscenico del 21esimo Exhibitionist, in programma dalle 19.00 al Centro Svizzero di via Palestro, a Milano. La serata sarà dedicata alla sostenibilità e alle sue opportunità nel mondo degli eventi e delle destinazioni MICE: integrazione nelle strategie aziendali, ricadute sulle scelte operative e bisogno di soddisfare le aspettative degli stakeholder, per “creare luoghi migliori dove vivere, incontrarsi e crescere”. Saranno questi i principali temi che Bigwood affronterà nel corso dell’appuntamento. Nel suo intervento Bigwood illustrerà poi i motivi per i quali le abitudini e i comportamenti di acquisto si stanno modificando, in particolare tra i millenials, dove il 66% è disposto a spendere cifre maggiori nei brand che perseguono una politica sostenibile. Motivo per cui molti brand e distributori si stanno adeguando, spingendo l’acceleratore sul posizionamento green. Bigwood ci dirà poi perché stanno cambiando anche i comportamenti nella fruizione di fiere ed eventi, visto che il 78% dei visitatori pensa che sia importante che una fiera dimostri una forte attenzione alla sostenibilità, che in questo settore significa costruire una manifestazione o un evento in modo da minimizzare i potenziali impatti negativi e generare un beneficio per la community coinvolta. Sempre su tale tematica, per esempio, da molti anni Ufi, l’associazione mondiale del settore fieristico, ha creato un tavolo di lavoro: tra le iniziative portate avanti c’è anche un Sustainable Development Award, che dal 2012 premia i progetti che generano risultati concreti dal punto di vista della sostenibilità ambientale, sociale ed economica, che sono i tre pilastri di una strategia sostenibile. Negli ultimi 15 anni Guy Bigwood ha collaborato con città, istituzioni e il mondo degli eventi e dell’ospitalità con l’obiettivo di aiutarli a sviluppare e accelerare i programmi “green” e i processi operativi ad essi e tra loro collegati. Attualmente è Direttore Generale di Global Destinations Sustainability Index, un programma che ne misura, confronta e migliora la strategia di città e destinazioni del turismo d’affari nel mondo. Ad oggi più di 60 città partecipano a www.gds-index.com. Tra queste Barcellona, Copenaghen, Washington, Bangkok, Bruxelles, Ginevra, Francoforte, Oslo, Houston, Stoccarda e Sydney. Nel corso della serata si parlerà poi di come le città stanno applicando misure green per differenziarsi e aumentare l’attrattività; e, infine, di come gli eventi sostenibili guidano l’innovazione, migliorano la customer experience e generano ricadute positive a lungo termine sul territori. Dal 2006 al 2018 Guy Bigwood è stato Direttore Sostenibilità di MCI, la più grande agenzia al mondo di association management, comunicazione e organizzazione eventi. In MCI ha lanciato e sviluppato il programma di Responsabilità Sociale di Impresa a livello globale, ottenendo riconoscimenti internazionali e posizionando MCI come organizzatore di più di 1.000 eventi sullo sviluppo sostenibile, Smart Cities e energia.
