Politecnico di Milano, nasce il Metaverse Marketing Lab
Milano – Il Metaverso e le sue possibilità applicative per il business e il marketing sono temi di enorme eco mediatica e terreno di sperimentazione da parte di brand di ogni settore. Ma cos’è effettivamente il Metaverse Marketing? Quanto vale il suo mercato? Chi lo sta approcciando e con che risultati? Quali sono i possibili ambiti di applicazione e le prospettive di questa nuova generazione digitale? Se lo è chiesto la School of Management del Politecnico di Milano insieme a UNA (Aziende della Comunicazione Unite) e UPA (Utenti Pubblicità Associati), che hanno deciso di lanciare un laboratorio congiunto sul marketing nel Metaverso – il Metaverse Marketing Lab – per osservare le buone pratiche nel mercato, tracciare scenari evolutivi e analizzare il comportamento del consumatore nella relazione con le esperienze di realtà immersiva, virtuale e aumentata: un programma di ricerca con e per le aziende che vogliono comprendere, esplorare e costruire la propria presenza nel Metaverso. Per condividere dati aggiornati sulle potenzialità del mercato e mostrare concretamente cosa si può fare nel Metaverso, il 29 giugno dalle 9.30 alle 13 si terrà nell’Aula Magna Carassa e Dadda del Politecnico di Milano (Edificio BL28, Via Lambruschini 4) un evento a inviti destinato agli operatori del settore e ai giornalisti. Grazie a una Demo realizzata con la collaborazione de Il Salotto di Milano e la tecnologia di Sim.Co.VR, indossando un casco per la realtà virtuale chiunque tra gli ospiti potrà vivere l’esperienza estremamente realistica di trovarsi sul ponte di una nave da crociera in navigazione, riprodotta con la più alta qualità di immagini: nell’ambiente saranno disposti alcuni prodotti di marca e si interagirà, oltre che con gli altri partecipanti alla demo, con una modella virtuale cui sarà possibile cambiare abito e accessori, riproducendo un’esperienza di acquisito. Esperienza che crea emozioni esattamente come quelle reali: i ricercatori del Laboratorio PhEEL del Politecnico di Milano presenteranno infatti il risultato di studi recenti sulla misurazione del coinvolgimento emotivo degli utenti nelle realtà immersive, e UPA e UNA condivideranno le esperienze della filiera del marketing e della comunicazione relativamente al Metaverse Marketing.
