Milano – Il fenomeno internazionale dello shopping online ha replicato quest’anno lo straordinario successo del 2017, anno della sua consacrazione nel nostro paese. La crescita rispetto al venerdì della settimana prima è stata del +267%, come riporta Awin, il network leader nell’affiliate marketing. Dopo aver seguito in diretta l’andamento della giornata, con un live blog sul suo sito, Awin si prepara a rilasciare un whitepaper riassuntivo di tutto il Cyber Weekend. Nell’attesa però ecco i primi interessanti dati emersi a livello globale e nazionale, analizzando i numeri del network, che opera in oltre 180 paesi del mondo. Guardando al più ampio Cyber Weekend, in Italia il sabato è stata la giornata che ha registrato il maggior aumento delle vendite e delle commissioni generate YoY, testimoniando la mutazione del Black Friday in un evento della durata di una settimana. Sempre più advertiser infatti hanno dato il via alle promozioni già dal lunedì prima del Black Friday, facendole durare fino al Cyber Monday successivo. Il maggior numero di acquisti a livello di network globale si è avuto alle 13:00 del Black Friday, con una media di € 170k al spesi al minuto. A quest’ora Awin ha tracciato oltre mezzo milione di vendite per i suoi 13.000 ecommerce. Gli italiani invece come sempre non rinunciano alla loro pausa pranzo: l’orario di punta quest’anno sono state le 10 (anziché le 15 come nel 2017). A livello globale l’AOV più elevato del Black Friday si è registrato già la mattina, con una spesa media di 122€ tra la mezzanotte e le 8 del mattino. In Italia l’AOV aumentato in tutte le industry YoY tranne, a sorpresa, il Retail. Quello più alto in assoluto? Viaggi, in particolare crociere, con un valore che sfiora i 900 euro. Anche via mobile in particolare l’AOV è aumentato (68 euro via smartphone e 77 euro via tablet) a testimonianza della sempre maggiore fiducia degli utenti in questi dispositivi. In Italia i siti di contenuto hanno generato quasi il 10% delle transazioni durante tutta la giornata di venerdì 23, ponendoli al 3° posto tra gli editori dopo codici sconto e cashback: confermando quanto il canale stia puntando le opportunità commerciali.
